东南亚市场GameFi玩家增长趋势：一边打游戏一边赚钱，这事靠谱吗？

一、东南亚 GameFi 市场概述

东南亚游戏市场整体规模与发展态势

近年来，东南亚游戏市场呈现出蓬勃发展的态势，规模持续扩大。据 Mordor Intelligence 报告显示，2025 年东南亚游戏市场规模预计达 148.3 亿美元，到 2030 年有望增长至 149.7 亿美元，2025 - 2030 年期间的年复合增长率（CAGR）为 0.19%。尽管增长率相对平稳，但考虑到东南亚庞大的人口基数和不断提升的互联网普及率，市场的绝对增量依然可观。

从市场细分来看，移动端游戏在东南亚占据主导地位。以 2024 年数据为例，东南亚移动游戏收入占整个游戏市场收入的 69.4%。这主要得益于智能手机在该地区的广泛普及，以及移动游戏的便捷性和社交性。例如，在印度尼西亚、菲律宾等国家，大量玩家利用碎片化时间在手机上玩游戏，《Mobile Legends: Bang Bang》《Free Fire》等热门移动游戏在东南亚拥有庞大的玩家群体。

东南亚游戏市场的发展还受到多种因素推动。一方面，该地区各国对数字基础设施建设的投入不断增加。东南亚运营商宣布在 5G 投资计划中投入 300 亿美元，泰国的 True 和 dtac 合并后成为价值 86 亿美元的实体，服务约 5100 万客户，这为游戏行业的发展提供了更强大的网络支持，促进了云游戏等新兴游戏模式的发展。另一方面，电子竞技在东南亚的热度持续攀升，随着 Twitch、YouTube 等在线平台上电子竞技赛事观看量的增加，广告收入也随之增长，进一步推动了游戏市场的发展。

GameFi 在东南亚的发展历程与现状

GameFi 在东南亚的发展经历了从萌芽到逐渐兴起的过程。早期，区块链技术在东南亚主要应用于金融科技领域，随着技术的不断成熟和普及，其在游戏领域的潜力逐渐被挖掘。2020 年，Axie Infinity 在菲律宾和越南等国家的迅速走红，成为东南亚 GameFi 发展的重要里程碑。由于疫情期间人们居家时间增多，线上娱乐需求大增，Axie Infinity 的 “边玩边赚” 模式吸引了大量东南亚玩家，在其巅峰时期拥有 250 万玩家，市值达到 100 亿美元。

目前，东南亚已成为全球 GameFi 发展的重要区域之一。众多 GameFi 项目在该地区落地生根，涵盖了角色扮演、策略、休闲等多种游戏类型。除了 Axie Infinity，像 The Sandbox、Decentraland 等项目也在东南亚拥有一定数量的玩家群体。这些项目通过构建虚拟世界，玩家可以在其中购买、出售和交易虚拟土地、物品等 NFT 资产，实现游戏与金融的深度融合。

在市场规模方面，虽然难以获取关于东南亚 GameFi 市场的精确整体数据，但从一些相关数据可以窥见其增长趋势。例如，2024 年东南亚加密货币交易量突破 7500 亿美元，占全球中亚及亚太地区的 16.6%，而 GameFi 作为加密经济与游戏的结合体，受益于加密货币市场的发展，玩家数量和市场规模不断扩大。同时，越来越多的东南亚玩家开始参与到 GameFi 项目的投资和运营中，形成了一个不断发展壮大的生态系统。

二、东南亚 GameFi 玩家增长趋势分析

玩家数量增长趋势 近年来，东南亚 GameFi 玩家数量呈现出迅猛的增长态势。以越南为例，根据 Statista 的数据，越南加密货币用户数量预计在 2027 年前达到 1237 万人，而其中很大一部分用户参与了 GameFi 项目。在 2022 - 2023 年期间，尽管全球 GameFi 市场经历了一定的波动，但越南的 GameFi 参与率仍位居全球前五。

在菲律宾，Axie Infinity 的成功带动了大量玩家进入 GameFi 领域。2020 - 2021 年期间，菲律宾成为 Axie Infinity 玩家数量最多的国家之一，许多玩家通过玩游戏获得的收入改善了家庭经济状况。这种成功案例在东南亚地区口口相传，吸引了更多潜在玩家加入。

从整个东南亚地区来看，2020 - 2024 年期间，GameFi 玩家数量实现了数倍的增长。预计到 2025 年底，东南亚 GameFi 玩家总数有望突破 5000 万人，并且在未来几年内仍将保持较高的增长率。

玩家类型与行为变化趋势

玩家类型多元化 早期，东南亚 GameFi 玩家主要以年轻的技术爱好者和加密货币投资者为主，他们对新兴技术和潜在的高收益投资机会充满热情。但随着 GameFi 的发展，玩家类型逐渐多元化。如今，除了上述群体外，还吸引了大量普通游戏玩家、兼，职创业者甚至家庭主妇等。 在印度尼西亚，许多家庭主妇利用闲暇时间参与简单的休闲类 GameFi 项目，通过完成游戏任务获取小额收益，补贴家用。在泰国，一些小型创业者将 GameFi 项目作为新的商业机会，投入时间和资金运营游戏公会，组织玩家参与游戏并获取收益分成。

游戏偏好转变

在游戏偏好方面，早期东南亚 GameFi 玩家多集中在一些热门的 P2E 项目，如 Axie Infinity 这种具有较高经济回报潜力的游戏。但随着市场的发展，玩家的游戏偏好逐渐多样化。休闲类 GameFi 游戏的受欢迎程度不断上升，取代了部分第一人称射击（FPS）/ 第三人称射击（TPS）游戏的市场份额。

以越南市场为例，与 2022 年相比，2023 年休闲游戏在 GameFi 玩家中的受欢迎程度跃居首位。这一变化反映了玩家对游戏体验的需求更加多元化，不再仅仅追求高收益，游戏的趣味性、便捷性和社交性等因素也成为影响玩家选择的重要因素。

投资与消费行为变化 在投资行为上，早期玩家多将资金集中投入到少数热门 GameFi 项目中，追求短期高回报。但随着市场的成熟和玩家经验的积累，他们的投资行为逐渐趋于理性和多元化。玩家开始分散投资于不同类型、不同阶段的 GameFi 项目，同时更加注重项目的长期发展潜力和团队背景。 在消费行为方面，玩家在 GameFi 项目中的消费内容也更加丰富。除了购买游戏内的 NFT 资产，如角色、装备、土地等，还愿意为游戏的优质体验付费，如购买游戏加速道具、参加高级游戏赛事等。此外，一些玩家还会为游戏中的社交互动功能付费，如定制化的聊天表情、特殊的社交空间等。

三、驱动东南亚 GameFi

玩家增长的因素经济因素对冲通胀与金融不稳定的需求 东南亚部分国家面临着较高的通货膨胀率和金融不稳定的问题。例如，印度尼西亚在 2024 年通胀率飙升至 8.3%，盾币购买力十年缩水 60%。在这种情况下，民众需要寻找有效的方式来对冲通胀风险，保护自己的资产价值。GameFi 项目中的加密货币资产，如泰达币（USDT）等，具有一定的保值功能，吸引了许多印尼民众参与 GameFi 项目，通过游戏赚取加密货币来抵御通胀。 在菲律宾，比索对美元汇率波动超 30%，首都马尼拉贫民窟居民为避免月收入一夜蒸发，选择用比特币支付房租。这种金融不稳定促使更多菲律宾人关注并参与到 GameFi 领域，期望通过游戏中的加密货币收益来稳定自己的经济状况。

低收入群体对新收入来源的追求 东南亚存在大量的低收入群体，他们渴望寻找新的收入来源改善生活。GameFi 的 “边玩边赚” 模式为他们提供了这样的机会。以越南为例，在 18 - 25 岁群体中，62% 持有 Axie Infinity 代币，许多年轻人通过玩 GameFi 游戏获得的收入替代了传统工资。在柬埔寨，一些贫困地区的居民通过参与简单的 GameFi 任务，如种植虚拟作物并出售获得收益，为家庭增加了额外收入。这种新的收入模式对低收入群体具有极大的吸引力，推动了 GameFi 玩家数量的增长。

技术因素智能手机与互联网的普及 东南亚地区智能手机普及率持续上升，截至 2024 年，该地区智能手机普及率已超过 70%。在印度尼西亚、菲律宾等人口众多的国家，智能手机成为人们接入互联网的主要设备。同时，互联网基础设施不断完善，网络速度和稳定性大幅提升，为玩家流畅地运行 GameFi 游戏提供了保障。 例如，在泰国，随着 5G 网络的逐步覆盖，玩家在玩一些对网络要求较高的 GameFi 游戏时，卡顿现象明显减少，游戏体验得到极大提升。这种便捷的移动互联网接入条件，使得更多东南亚民众能够轻松参与到 GameFi 游戏中，无需依赖昂贵的电脑设备，降低了参与门槛，促进了玩家数量的增长。

区块链技术的发展与应用

区块链技术的不断发展和成熟为 GameFi 的发展提供了坚实的技术支撑。区块链的去中心化、不可篡改和智能合约等特性，确保了 GameFi 游戏中资产的安全性和交易的透明度。玩家在游戏中获得的 NFT 资产真正归属于自己，可在区块链上进行安全、便捷的交易。 例如，在 The Sandbox 项目中，玩家购买的虚拟土地以 NFT 形式记录在区块链上，其所有权和交易记录清晰可查，不存在被篡改或丢失的风险。这种技术优势增强了玩家对 GameFi 项目的信任，吸引了更多对资产安全和所有权有较高要求的玩家加入。

社会文化因素：年轻人口结构与对新事物的接受度 东南亚拥有年轻的人口结构，15 - 34 岁的年轻人占总人口的比例较高。以马来西亚为例，该年龄段人口占比超过 40%。年轻人对新鲜事物充满好奇，乐于尝试新的娱乐方式和技术应用。GameFi 作为一种新兴的游戏和经济模式，正好契合了年轻人的这种特点。 在新加坡，年轻的上班族和学生群体积极参与各种 GameFi 项目，将其视为一种时尚的娱乐和投资方式。他们通过社交媒体、线上论坛等渠道分享游戏经验和收益，形成了良好的口碑传播效应，吸引了更多同龄人加入 GameFi 玩家行列。

游戏社交属性与社交网络的推动，游戏在东南亚社会具有很强的社交属性，人们通过游戏建立社交关系、分享生活乐趣。GameFi 项目充分利用了这一特点，融入了丰富的社交元素。例如，在许多 GameFi 游戏中，玩家可以组建公会、团队，共同完成游戏任务，分享收益。 在菲律宾，Axie Infinity 玩家经常通过 Facebook 等社交网络组建游戏群组，交流游戏技巧、分享赚钱经验，甚至组织线下聚会。这种社交网络的推动作用使得 GameFi 游戏能够在东南亚快速传播，玩家之间的口口相传和社交互动吸引了更多潜在玩家加入，形成了一种社交驱动的玩家增长模式。

项目宣传与推广策略 众多 GameFi 项目针对东南亚市场制定了精准的宣传与推广策略。一方面，利用当地的社交媒体平台、游戏论坛等渠道进行广泛宣传。例如，在印度尼西亚，GameFi 项目通过在 Instagram、TikTok 等热门社交平台上投放广告，邀请当地网红进行游戏试玩和推荐，吸引了大量印尼玩家的关注。 另一方面，举办各类线下活动和电竞赛事。在泰国，一些 GameFi 项目举办线下游戏体验活动，让玩家亲身体验游戏的乐趣；同时，组织电竞赛事，设置高额奖金，吸引了众多游戏高手参与，提升了项目的知名度和影响力，从而带动了玩家数量的增长。

游戏公会与社区的作用 游戏公会和社区在东南亚 GameFi 玩家增长中发挥了重要作用。以越南为例，当地涌现出大量的 GameFi 游戏公会，这些公会为玩家提供游戏培训、账号租赁、收益分成等服务。公会组织者帮助新手玩家快速上手游戏，指导他们如何在游戏中获取最大收益，降低了玩家参与的难度和风险。 同时，游戏社区为玩家提供了交流和互动的平台。在菲律宾的 Axie Infinity 社区中，玩家们分享游戏攻略、市场行情等信息，形成了一个互助互利的生态环境。这种游戏公会和社区的存在，增强了玩家对 GameFi 项目的归属感和参与度，吸引了更多玩家加入，促进了玩家群体的不断壮大。

四、东南亚 GameFi

玩家增长面临的挑战监管不确定性

各国监管政策差异 东南亚各国在加密货币和 GameFi 领域的监管政策存在较大差异。新加坡对区块链和加密货币采取相对开放和创新友好的政策，建立了较为完善的监管框架，为 GameFi 项目的合规发展提供了一定的空间。然而，在印度尼西亚，政府对加密货币的态度较为谨慎，曾多次警告加密货币投资的风险，并对加密货币交易进行严格监管。 这种监管政策的差异使得 GameFi 项目在东南亚地区的发展面临不确定性。项目方需要根据不同国家的监管要求调整运营策略，增加了运营成本和难度。对于玩家来说，也可能因为监管政策的变化而面临资产安全、交易受限等问题，影响他们参与 GameFi 项目的积极性

政策变动风险 即使在一些监管相对稳定的国家，政策变动风险依然存在。例如，越南政府虽然目前对加密货币监管持积极态度，除规定不得使用加密货币支付商品或服务外，没有强制实施其他严格监管，但相关政策仍在不断讨论和完善中。一旦政策发生重大变动，如对 GameFi 项目的税收政策、准入门槛等进行调整，可能会对 GameFi 市场产生较大冲击。 项目方可能需要投入大量资源来适应新政策，部分不符合政策要求的项目甚至可能面临关停风险。对于玩家而言，政策变动可能导致他们的游戏收益受到影响，或者无法继续参与某些 GameFi 项目，从而阻碍玩家数量的进一步增长。

项目质量参差不齐 目前，东南亚 GameFi 市场上项目数量众多，但质量参差不齐。一些项目缺乏专业的开发团队和完善的技术架构，游戏体验不佳，存在卡顿、漏洞等问题。同时，部分项目的经济模型设计不合理，无法保证玩家收益的可持续性。 例如，一些小型 GameFi 项目为了吸引玩家，初期承诺高额收益，但由于缺乏有效的盈利模式和资金储备，很快就陷入资金链断裂的困境，玩家无法提现，损失惨重。这种低质量项目的存在不仅损害了玩家的利益，也影响了整个 GameFi 市场的声誉，使得一些潜在玩家对 GameFi 项目望而却步。

项目安全漏洞 区块链技术虽然具有较高的安全性，但 GameFi 项目仍面临安全漏洞风险。一些黑客利用项目的智能合约漏洞、服务器安全漏洞等，窃取玩家的 NFT 资产、加密货币等。例如，2023 年，某知名 GameFi 项目就遭遇了黑客攻击，大量玩家的游戏资产被盗，损失高达数百万美元。 安全漏洞事件的发生不仅给玩家带来了直接的经济损失，还严重打击了玩家对 GameFi 项目的信任。为了应对安全风险，项目方需要投入大量资金用于安全防护和漏洞修复，但仍难以完全杜绝安全隐患，这在一定程度上制约了玩家数量的增长。