为什么忠诚度正在成为 web3 游戏的下一个重要层面

区块链周刊7月6日报道

Web3 游戏正在迅速发展，但忠诚度系统并没有跟上步伐。去年，区块链游戏不仅增长了，而且升级了。

根据 2024 年 DappRadar 游戏报告，该领域每天活跃钱包达到 740 万，并增加了 1,600 多款新游戏。与 2023 年底相比，随着新用户、生态系统和实验的涌入，游戏活动总数几乎翻了五番。

但增长只是故事的一半。保留和社区参与仍然是一项艰巨的任务。许多游戏都被忠诚度系统所困，感觉被附加或完全缺失。随着游戏变得更加跨平台、社交和社区驱动，忠诚度需要快速跟上。

新一波 Web3 原生忠诚度计划表明，变化终于到来了。

传统忠诚度会出错

在当今的游戏生态系统中，忠诚度只不过是一个排行榜、每日奖金或一个半生不熟的积分系统。这些工具与玩家的实际互动方式越来越不同步。

根据 Mistplay 的《2024 年移动游戏消费者报告》，79% 的移动消费者积极参与忠诚度计划，51% 的消费者表示，如果忠诚度奖励提供更多价值，他们会在游戏中花费更多。

进步，而不是津贴，才是真正的激励。玩家希望忠诚度系统能够识别他们投入的时间和精力。

同样的故事也出现在游戏之外。Boston Consulting Group 的研究表明，参与式忠诚度计划可以推动持续的参与。在游戏中，玩家期望类似的深度和灵活性，但许多游戏仍然依赖于静态奖励或平台锁定特权。

消费者研究平台 Attest 强调了这一差距：

69% 的 18-24 岁美国游戏玩家表示跨平台游戏很重要。忠诚度系统必须超越单个游戏或平台。

三分之一的游戏玩家认为游戏内广告具有侵入性并主动忽略它们。基于价值的忠诚度模型将优于基于广告的忠诚度模型。

朋友和家人的推荐仍然是尝试新游戏的首要驱动力。忠诚度可以通过基于社区的奖励来放大这种影响。

与此同时，更广泛的行业正被迫重新考虑其参与策略。2024 年，由于工作室面临成本上升和用户获取回报递减的问题，超过 12,000 个游戏工作岗位流失。

正如 IGN 报道的那样，许多团队现在不惜一切代价优先考虑可持续留存而不是增长。忠诚度计划、战斗通行证和实时服务模式正在成为货币化和加强现有玩家社区的关键工具。

然而，传统工具并不是为这个全新的、社区优先的游戏世界而构建的。这就是为什么越来越多的 Web3 项目和游戏企业正在探索新模式的原因。

Web3 忠诚度正在兴起的地方

新一代游戏和平台正在转向链上忠诚度计划，以满足现代玩家的期望。这些系统的主要功能包括可组合奖励、钱包原生所有权和增强的社区参与度。

以 Decentraland 的新 Marketplace Credits 系统为例。它为玩家提供积分，仅用于出现和探索、参加活动、查看新地点等。

这些积分可以换取头像升级，例如可穿戴设备和表情。这是一种将日常参与转化为忠诚度循环的简单方法，可以让玩家成为回头客。

万事达卡的 Gamer Exchange 是事情发展方向的另一个标志。它允许玩家将来自银行、零售商和航空公司的忠诚度积分转换为热门游戏的游戏内货币，这证明了即使是传统品牌也知道忠诚度正在成为游戏的战场。

基础设施也在不断发展。Mojito Loyalty 使品牌和项目能够将链上忠诚度功能（任务、奖励和社区进度）直接集成到游戏和数字体验中。

与此同时，像 Forgotten Runiverse 这样的游戏正在使用边玩边赚机制和不断发展的忠诚度计划来建立更持久的玩家经济。他们的方法暗示了当忠诚度不被视为营销附加组件而是玩家体验的核心部分时，会发生什么。

在这些例子中，模式很明确：当忠诚度是参与性的、透明的和可移植的时，它就会成为参与的驱动力，而不是事后的想法。

忠诚度将成为游戏的下一个层次

仅靠留存曲线并不能建立可持续的游戏社区。正如 Kwalie 移动出版副总裁 John Wright 所说：“这与第 7 天、第 14 天和第 28 天的留存曲线无关。公司必须构建一种新的忠诚度系统，让玩家在一年内成为回头客。

链上忠诚度使这种转变成为可能。它允许开发人员奖励整个玩家体验，而不仅仅是游戏内部发生的事情 - 包括玩家贡献的所有内容，例如参加活动、创建内容、建立社区等。

忠诚度将分散的行动转化为玩家可以看到和感受到的有形进步。随着游戏走向开放经济和跨平台身份，拥有它不仅仅是一件好事;它正在成为游戏堆栈中一个新的、必不可少的层。